821亿、2000万次！卡萨帝自我进化基因推动持续增长

　　彼得·蒂尔在《从0到1》这本书中提出，成功实现绝对领先优势的企业都做到了从0到1的突破，而失败的企业，都无法逃脱激烈的竞争。卡萨帝正是通过创新实现从0到1的代表品牌。

　　18年来，卡萨帝从无到有，如今已经获得2000万次用户选择，成为品牌价值821.56亿的高端家电第一品牌。这正是得益于卡萨帝持续引领、敢为人先的自我进化基因，让其一直通过创新创造需求，引领高端家电市场风向标，成为行业里独一无二的品牌。

　　用创新“致境”高端生活方式

　　卡萨帝，一个名字中蕴含着艺术与科技交融的高端家电品牌，在其18年的发展历程中，始终致力于通过创新来探寻和引领高端生活方式。6月21日，卡萨帝在重庆举办的向生活「致境」——2024思享荟暨卡萨帝致境套系上市发布会上，再次向世人展示了其对高端生活的独特理解和追求，其中包含了产品、场景、生活方式创新。

　　致境套系的推出，是卡萨帝对高端用户艺术家居需求的深刻洞察和精准回应。在这个套系中，卡萨帝不仅展现了其极致的产品设计，更将原创科技融入其中，为用户带来了前所未有的高端体验。例如，卡萨帝致境冰箱的MSA控氧保鲜科技，能够实现食材的8倍保鲜；洗衣机的3D透视烘干技术，解决了厚衣物烘不干的难题；空调的双塔分控技术，则确保了送风的舒适性和健康性。这些创新技术的应用，无疑将卡萨帝的产品提升到了一个新的高度。

　　此外，卡萨帝还做到了跨界创新，与博洛尼共同推出了高定厨房，这是行业唯一柜电一体企划设计方案。这一跨界创新，不仅打破了家电与橱柜的界限，更将家电与家居艺术融为一体，为用户带来了全新的生活体验。这种跨界合作，不仅展示了卡萨帝在高端家居领域的领导地位，也为其未来的发展开辟了新的道路。

　　正如海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌所说：“卡萨帝没有走延续性创新的“捷径”，而是决心以原创科技对行业颠覆性创新，从0到1开辟新的市场蓝海。”

　　持续进化，引领行业前进步伐

　　家电行业是竞争最激烈的行业，价格战频发，但是从2016年起，卡萨帝连续8年蝉联高端家电TOP1，实现7年13倍增长，已成为行业内的现象级品牌。根据2024年一季报， 卡萨帝继续两位数增长，持续高端第一。从具体经营数据，卡萨帝冰箱、洗衣机在1W+高端市场份额分别为39.3%、84.1%，卡萨帝空调在1.5W+高端市场份额为25.3%。

　　卡萨帝凭什么？同质化的产品才会拼价格，高端差异化产品则通过创新引领，开辟全新赛道，为用户提供独一无二的高价值，从而避开价格战，这也是所有高端品牌发展的必由之路。

　　首先，战略持续引领。从2006年诞生至今，18年来卡萨帝经历了四次战略的主动变革，实现了持续引领。2006年，当同行们都在忙于家电下乡，打价格战，赚取低端毛利的时候，追求高端的卡萨帝诞生了，这是基于对国内精英阶层崛起的精准判断。从2006年到2015年，卡萨帝一直在推进高端产品战略。

　　2017年到2020年，卡萨帝推进高端品牌战略，稳居高端品牌第一名。2021年到2022年，卡萨帝敏锐的发现高端消费者对场景消费的热情，于是将家庭空间划分为客厅、卧室、厨房等多个场景，推出场景品牌战略和套系产品。到了2023年，卡萨帝再次升级自己的战略开启高端生活方式引领，为精英群体定制他们需要的高端生活。这也是致境套系上市以及同博洛尼联手推出高端定制厨房的背景。

　　其次，卡萨帝在产品创新方面始终走在行业前列。无论是冰箱、洗衣机、空调等传统家电，还是洗碗机、热水器等新兴产品，卡萨帝都敢于挑战传统，勇于突破创新，做到从0到1。例如，卡萨帝在冰箱领域推出的原创平嵌科技，不仅解决了冰箱嵌入橱柜时的美观问题，更提升了整体的家居品味。而在洗衣机领域，卡萨帝的3D透视烘干技术则彻底解决了厚衣物烘干的难题，为用户带来了更加便捷、高效的洗衣体验。

　　再次，卡萨帝在科技研发方面的投入也是不遗余力。据了解，过去5年卡萨帝每年投入的研发费用增长均超过30%，远高于家电行业的平均水平。正是这种对研发的持续投入，使得卡萨帝能够在技术上保持领先地位，不断推出具有颠覆性的创新产品。这些产品不仅满足了用户日益增长的高端需求，也为卡萨帝赢得了市场的广泛认可。

　　与此同时，卡萨帝在高端品牌的打造上也是独具匠心。一年一度的卡萨帝思享荟，精心打造具有高端品牌内涵的内容，成功实现了品牌的扩圈效应。本次思享荟上，总台央视主持人撒贝宁、任鲁豫、郭若天与演员袁泉等嘉宾合作，通过沉浸式演绎带来高端生活体验，同时还把和央视一同打造的《卓尔不凡》栏目搬到现场，通过情景再现、对谈分享，围绕“爱与陪伴”的品牌内核，成功塑造了卡萨帝的高端品牌形象。

　　6月19日，世界品牌实验室(World Brand Lab)发布2024年《中国500最具价值品牌》分析报告，卡萨帝以821.56亿品牌价值上榜，位居高端品牌榜首。卡萨帝品牌价值较去年增长超百亿，增幅15.4%。

　　深入洞察高端用户需求，及时转变战略方向，迅速利用产品创新满足用户需求，让卡萨帝一直处于行业领导者地位，为高端用户提供独一无二的品牌和体验，这也让卡萨帝能够跳出家电品牌同质化竞争的红海，开辟属于自己的蓝海。而这也正是《从0到1》的真谛，为用户创造独一无二的价值。

　　迭代永不止步，增长没有天花板

　　无论多么强大的企业，都因为失去增速而被对手超越，甚至走向衰败。卡萨帝18年来一直保持高增长，品牌价值更是每年百亿规模增长，似乎看不到天花板，这得益于卡萨帝持续的自我颠覆和进化。

　　从高端家电，到高端场景，再到高端生活方式，卡萨帝一直在变，持续创新迭代，为高端消费者创造了全新的需求，从而推动了业绩的增长。

　　随着科技的不断发展，智能家居将成为未来家电行业的重要趋势。而卡萨帝在智能家电领域的布局早已开始，其推出的智慧家庭智控中心已经实现了全屋智能家电、设备、场景的跨空间操控。这将使卡萨帝在未来的智能家居市场中占据有利地位。

　　我们相信，高端生活方式并非卡萨帝迭代的终点，随着科技、市场的不断变化，卡萨帝仍然可以快速迭代，持续创造需求，创造新的市场，这是卡萨帝的基因。